Et Programbillede kan sammenlignes med en horizontal plakat og har til formål at skabe blikfang! Et Programbillede skal være en visuel boullionterning, som afbilleder stemningen, temaet eller handlingen af et program. For mange brugere er programbilledet det første møde med en film/udsendelse – og ofte er det også dét billede de kan huske, hvis de skal vurdere om det har set et program eller ej. Derfor tjener key art/programbilleder en vigtig funktion, da det skal fungere som lokkemad + være billedet på en udsendelse eller serie.
